بازاریابی جسورانه Sonic Frontiers نشان می دهد که سگا همه چیز را در اختیار دارد

در ماه مه در مورد چگونگی آن نوشتم مرزهای صوتی به طور معجزه آسایی از چرخه صوتی بحث برانگیز با خشک نگه داشتن به‌روزرس،‌ها بین اولین تیزر تری، و تری، رسمی آن در The Game Awards در سال گذشته اجتناب کرد. اکنون کمتر از دو ماه تا انتشار بازی باقی مانده است و با فاش شدن چهار تری، دیگر، دو آهنگ ،رناتیو راک ما را به سال 2007 می برد (،ابکاری شده توسط One OK Rock و من اینجا هستم توسط کرک هولمز شاد اکتاویا) و سوپر سونیک در حال بازگشت پیروزمندانه خود است در نمایشگاه بازی توکیو، سگا مطمئن است که این یک معامله بزرگ برای این فرنچایز خواهد بود. جهنم، من نسبت به این بازی نسبت به برخی از پیشینیان آن احساس اطمینان بیشتری دارم. و این چیزی می گوید.

در واقع سگا در این مورد بسیار مطمئن است مرزهای صوتی این بازی را 60 دلار قیمت گذاری می کند – یا در مورد نسخه Di،al Deluxe 70 دلار – و آن را در رقابت مستقیم با خدای جنگ: راگناروک و پوکمون اسکارلت و بنفش در ماه نوامبر. این یک قمار بزرگ است که همه چیز را وارد کنید، اما همچنین برای برخی از طرفداران سونیک یک نقطه دردناک است. ا،ر بازی‌های نسل فعلی AAA به دلیل گرافیک، کنترل‌ها و موتورهایی که روی آن‌ها کار می‌کنند، قیمتی بین 60 تا 70 دلار دارند، اما برخی از آنها مخالفت کرده‌اند. مرزهابر،ب قیمت نه تنها به این دلیل که “خیلی گران” است، بلکه به این دلیل که آنها نمی توانند آ،ین باری که یک بازی سونیک اینقدر هزینه داشته است را به یاد بیاورند.

بر،ب قیمت از هزینه بازی های قبلی سونیک انحراف دارد و این نشانه دیگری است که سگا معتقد است مرزها دارای گستره یک بازی سونیک در اندازه کامل است – به خصوص که این اولین بازی جهان باز در تاریخ سونیک است. این با بقیه چرخه بازاریابی بازی مطابقت دارد، که نشان می دهد سگا نسبت به سال های گذشته نسبت به این سری اطمینان بیشتری دارد.

راه سونیک از بازاریابی جالب گذشت

از برخی جهات، مرزهای صوتیفشار بازاریابی تهاجمی بازگشت به اوایل دهه 2000 است. چرخه های تبلیغاتی را به اطراف بچرخ،د Sonic Adventure 2، به ،وان مثال، ،وان دهمین سالگرد این مجموعه. این بازی روی جلد چندین مجله نمایش داده شد، مسابقات برای شانس بردن بازی همراه با برخی از کالاهای مربوط به سالگرد 10 سالگی Sonic برگزار شد، و پوستر غول پیکر Shadow the Hedge،g با ،وان “Unleashed” در مرکز همایش لس آنجلس مانند پرچم آمریکا در E3 2001.

میزان محتوای گیم پلی که سگا در آن گنجانده شده است Sonic Adventure 2 – کمپین‌های داست، از دیدگاه‌های قهرمان و تاریک، ماموریت‌های جانبی و باغ دوست‌داشتنی چائو – کافی بود تا طرفداران را به اندازه کافی برای پول خود به ارمغان آورد. به قدری محبوب بود که وقتی Dreamcast در مرتع قرار گرفت، سگا آن را به Nintendo GameCube منتقل کرد. Sonic Adventure 2: Battle، که حالت نبرد چند نفره را معرفی کرد (از این رو ،وان).

در سال 2003، سگا به طور مشابه به بازاریابی برای آن پرداخت قهرمانان صوتی. این اولین بازی سونیک بود که به چند پلتفرم تبدیل شد و نه تنها بر روی GameCube، بلکه بر روی PS2، Xbox و PC نیز منتشر شد تا مخاطبان جوان را با Blue Blur آشنا کند. سگا تا آنجا پیش رفت که آن را سال سونیک لقب داد و آن را منتشر کرد سونیک ای، روی امواج آمریکا و ،اب‌بازی‌های McDonald’s Happy Meal برای گره زدن به بازی (حتی اگر آن ،اب بازی ها چندین ماه پس از انتشار آن بیرون آمدند، به اندازه کافی عجیب)، و همچنین پخش شد تبلیغات حواس پرت. با گیم‌پلی مبتنی بر تیم، چهار خط داست،، طراحی‌های سطحی متن، با هر تیم (به غیر از بازگشت Team Chaotix) و گرافیکی که پیشرفت زیادی نسبت به تیم داشت. ماجراجویی صوتی بازی ها، قهرمانان صوتی از نظر تجاری موفق بود.

به نظر واضح است که سگا ممکن است پیش بینی تکرار آن موفقیت را داشته باشد مرزهای … یا حداقل به یکی امیدوار است.

یافتن تعادل تبلیغاتی من،

این بدان م،ا نیست که فشارهای بازاریابی بزرگ همیشه برای سگا جواب داده است. سونیک ’06 نمونه بدنام است این به طور انحصاری به ،وان یک ،وان راه اندازی برای PS3 و Xbox 360 توسعه یافت، اما محصول نهایی با بازاریابی سنگین ناشی از پانزدهمین سالگرد این سری سازگاری نداشت. این به عوامل مختلفی از جمله مسائل کرنش و تیم توسعه به نصف ت،یم می شود.

به سرعت به سال 2017 و استراتژی بازاریابی سگا برای سونیک نیروها شامل انتشار یک جریان سنگین تری، در یوتیوب هر هفته و همکاری با Hooters در ژاپن. بله، شما آن را درست خواندید – هوترها. در نهایت، بازی به دلیل سیستم بی‌درخشش سازنده آواتار، نوشتن نامرتب (غیر از سایه اپیزود)، ،میشن سفت، نورپردازی ،ل‌کننده، و برخی از آنتاگونیست ها به دروغ به ،وان باس فایت تبلیغ می شوند. این تنها بازی سونیک کنسول اصلی بود که در زمان عرضه 40 دلار قیمت داشت – بر،ب قیمتی که شاید نشان دهنده عدم اعتماد به محصول نهایی باشد. من هنوز آن را دارم نیروهای صوتی پوسته کنتر، PS4 که با پیش‌سفارش GameStop من برای اثبات آن ارائه شد، و من پشیمان شدم.

مرزها اگرچه داستان کاملاً متفاوتی است. سکوت رادیویی سگا درباره بازی بین تیزر تری، استریم Sonic Central می 2021 و تری، اعلامی آن در The Game Awards هفت ماه بعد وجود داشت. با رویکرد محتاطانه‌تر، سگا منتظر یک انتشار محتوای هماهنگ‌تر با پیش‌نمایش در IGN First و یک نسخه نمایشی عمومی در Gamescom 2022 خواهد بود. این با اعلام یک نسخه با قیمت کامل و تاریخ عرضه تعطیلات بسیار رقابتی دنبال شد. بر خلاف نیروهای صوتی، سگا به نظر می رسد مطمئن است که در اینجا موفق شده است.

در حالی که بازی با سر و صدای متفاوتی روبرو شده است (وقتی آن را در Summer Game Fest بازی کردیم مطمئن نبودیم که از آن چه استفاده کنیم)، کمپین بازاریابی سگا در حال ارسال پیامی قوی به طرفداران است. این ،مت دور ریختنی این مجموعه نیست. این یک مورد بزرگ و مهم است که نمی خواهید از دست بدهید.

مشخص نیست که آیا این قمار نتیجه خواهد داد یا خیر. سگا در یک مقطع زم، موفق شد ،اوین اصلی Sonic را در ماه های شلوغ تعطیلات منتشر کند، اما این قمار در 20 سال گذشته نتیجه نداده است. در حالی که آن را شاهد برخی از سطوح موفقیت با قهرمانان، رها کرد، و حتی رنگ ها، ’06 و نیروها از وعده‌هایی که چرخه‌های بازاریابی مربوطه به آن‌ها می‌دادند بسیار کوتاه بودند.

امسال، سگا در شرط بندی به موفقیت های زیادی دست یافته است مرزهای صوتی در برابر جمجمه و استخوان، خدای جنگ: راگناروک، و پوکمون اسکارلت و بنفش. دو بازی آ، غول های فروش خواهند بود، بنابراین مرزها به مصاف تایتان ها می رود. در حالی که کارگردان موریو کیشیموتو در الف مصاحبه اخیر که مرزها در طول توسعه تا ماه جولای، هر سه تا چهار ماه یک بار تست بازی داخلی انجام شد و بازی فقط برنده جایزه بهترین بازی آینده شد در نمایشگاه بازی توکیو – اولین بازی برای این سری – سرنوشت نهایی بازی در هوا باقی می ماند. با این حال، سگا را خارج از مبارزه حساب نکنید. تصمیمات بازاریابی آن ممکن است جسورانه باشد، اما این می تواند نشان دهنده آن باشد مرزهای صوتی در وضعیت بسیار خوبی قرار دارد

توصیه های سردبیران